Услуги сотовой связи станут дешевле

В этом году российский рынок сотовой связи продолжит развиваться по экстенсивному пути – операторы для увеличения доходов по-прежнему будут концентрироваться на увеличении абонентской базы, а не на оптимизации бизнес-процессов. При этом, как отмечают аналитики, стоимость услуг сотовой связи в России будет снижаться. Компания "ВымпелКом" (торговая марка "Би Лайн") обнародовала итоги работы за прошлый год. В целом компания продемонстрировала неплохие результаты: чистая прибыль по стандарту US GAAP в прошлом году увеличилась на 80,6%, до $233 млн. Правда, при этом доход на одного абонента (ARPU) снизился на 25,7% и составил $13,6. По мнению независимых экспертов, подобная ситуация объясняется тем, что "ВымпелКом", как, впрочем, и другие российские операторы, по причине низкого проникновения сотовой связи в России без особых проблем добивается увеличения доходов за счет простого экстенсивного роста. Как отмечают аналитики "Альфа-Банка", если бы не сокращение доли низкодоходных абонентов в общем числе новых пользователей, то в прошлом году средний ARPU "ВымпелКома" мог бы снизиться еще сильнее. По мнению независимых экспертов, падение выручки с одного абонента частично объясняется просчетами в маркетинговой стратегии компании. Эту точку зрения подтвердили и сами представители МТС. Впрочем, как отмечают аналитики, выбранная МТС стратегия также далека от идеала. Например, по оценкам аналитика ИГ "АТОН" Надежды Голубевой, отток абонентов у МТС составляет порядка 48%, тогда как у "ВымпелКома" – около 40%. По мнению экспертов, российские сотовые операторы пока не спешат особенно бороться за лояльность абонентов по одной простой причине: в России крайне низкое проникновение сотовой связи. "В стране существует еще огромный запас роста по экстенсивному пути. Причем, с учетом существующей рентабельности сотовых операторов, у них есть все возможности для снижения цен на свои услуги ", – считает г-жа Голубева из "АТОНа". По оценкам исследовательской компании AC&M Consulting, на конец февраля этого года в России насчитывалось 39,8 млн абонентов сотовой связи (37% из которых выбрали МТС, 31% – "ВымпелКом" и 18% – "МегаФон"), а общее проникновение сотовой связи составило лишь 27,5%. Характерно, что в России пока не особенно развит рынок дополнительных услуг, вроде передачи картинок или мелодий, на чем уже активно зарабатывают большинство европейских телекоммуникационных компаний. Тем не менее, по мнению аналитиков, в ближайшее время состав основных игроков на российском сотовым рынке едва ли претерпит серьезные изменения. При этом большая часть экспертов обращает внимание на тот факт, что отечественный рынок сотовой связи становится все более цивилизованным. Вернуться в ленту