Trade in DOMO

Как стало известно еТатар.ру, 2 июля 2005 года компания DOMO на базе собственного магазина «Чингисхан» намерена запустить в «пилотном» режиме торговлю по системе trade in. Об этом еТатар.ру сообщил генеральный директор компании Антон Сайфутдинов. По его словам, благодаря внедрению этой системы, компания DOMO сможет прибавить дополнительно порядка 15-20% к текущему розничному обороту. Участники рынка продаж бытовой техники и электроники, опрошенные еТатар.ру, отнеслись к данному проекту DOMO скептически.

Trade-in (обратный выкуп) - это система, при которой старая (подержанная) техника принимается как частичный взнос при покупке новой.

«Мы считаем, что сегодня достаточно много средств обращается на «сером» рынке бытовой техники и электроники, на рынке уцененной техники. При этом количество потребителей, желающих приобрести уцененную или бывшую в употреблении (б/у) технику, по нашим данным, достаточно велико», - рассказал еТатар.ру Антон Сайфутдинов. «Именно поэтому мы решили в порядке эксперимента запустить программу по обмену б/у техники на новую, а также начать продажу уцененной техники по сниженным ценам. В осуществлении системы trade in у нас есть собственное ноу-хау. Мы не позиционируемся на рынке как дискаунтер, однако захватить массовый сегмент рынка электроники и бытовой техники нам хочется», - заявил глава компании DOMO.

«Следующим «пилотным» городом, который будет участвовать в этом эксперименте, станет Ульяновск. Мы планируем за лето «обкатать» этот механизм и запустить его уже по всей сети», - сообщил еТатар.ру Антон Сайфутдинов.

Александр Сергеев, генеральный директор сети магазинов «Александр ЛТД», считает проект компании DOMO бесперспективным. «У нас есть похожий проект – магазин «Эконом», в котором мы продаем б/у технику, но он расположен на площадях, стоимость которых значительно ниже, чем в магазине «Чингисхан», - сообщил он еТатар.ру. Себестоимость площадей магазина «Чингизхан», по мнению г-на Сергеева, слишком высока для того, чтобы запускать на них проект trade in.

Директор сети магазинов «Электрофлот-Казань» Руслан Халилов считает, что «ход компании DOMO достаточно интересен». Однако «подобные проекты были востребованы 3-4 года назад». На сегодняшний же день, по его мнению, потребителю проще оформить кредит и приобрести новую вещь.

Надежда Киселева, пресс-секретарь компании «М.Видео», сообщила еТатар.ру, что акция по замене старой техники на новую (прим. ред. – кухонные плиты, телевизоры) проводилась компанией «М.Видео» в 2000 году. Данная акция привлекла большой поток потребителей, однако существенного эффекта для компании не принесла, поскольку большая часть прибыли, по словам г-жи Киселевой, ушла на утилизацию старой техники.

Елизавета Тотунова, pr-директор торговой сети «МИР», рассказала еТатар.ру, что «в разное время попытки внедрить систему trade in предпринимали несколько розничных операторов бытовой техники и электроники, однако все эти акции рано или поздно были свернуты». По словам г-жи Тотуновой, «компания «Мир» подобные акции никогда не проводила и в ближайшее время проводить не собирается». Вернуться в ленту