«Татнефть» меняет стиль

Компания «Татнефть» сообщила о смене фирменного стиля в рамках комплексной Программы по формированию единого корпоративного стиля и укреплению торговой марки.

На состоявшемся сегодня в Казани Совете директоров компании были утверждены основные константы нового фирменного стиля ОАО «Татнефть». Смена логотипа и фирменного стиля «Татнефти» - следствие тех качественных изменений, которые произошли в компании за последние годы: диверсификация бизнеса, динамичное развитие и существенное расширение географии деятельности. Эти фундаментальные изменения и достигнутый компанией качественный рост обусловили решение изменить визуальный образ «Татнефти», сделав ее его современнее, привлекательнее и более соответствующим позиционированию компании.

Существующий логотип компании был разработан более 10 лет назад и уже не отвечает современным требованиям и статусу компании. Кроме того, до настоящего времени в «Татнефти» не применялось жестко стандартизированная система визуальных коммуникаций. В результате, многие из структурных подразделений, дочерних и зависимых обществ имели собственную символику, не выражающую их принадлежность группе компаний «Татнефть», что нарушало восприятие «Татнефти» как крупного вертикально-интегрированного холдинга. Новый фирменный стиль должен устранить эти недостатки, а логотип «Татнефти» - стать единым символом группы компаний и получить статус корпоративного бренда.

Обновленная фирменная символика «Татнефти» будет отражать ключевые ценности бренда: экологичность, высокий уровень технологичности и социальной ответственности. Новый фирменный блок состоит из двух частей: уникального графического начертания, названия компании (логотипа) и фирменного знака, символизирующего поступательное развитие, рост, последовательность и гибкость, сообщает пресс-служба компании. Претерпела легкие изменения и фирменная цветовая гамма компании. Она по-прежнему использует сочетания красно-зеленых цветов, но при этом сами оттенки стали более открытыми, яркими и насыщенными. Разработка нового фирменного стиля велась с привлечением стратегического партнера компании, одного из ведущих российских агентств в области ребрендинга Direct Design. В рамках реализации этого проекта, по итогам комплексного анализа существующего фирменного стиля «Татнефти» и изучения восприятия компании внешним окружением, рабочей группой были предложены несколько направлений ребрендинга. В результате, правлением компании, а теперь и Советом директоров «Татнефти» был одобрен наименее радикальный вариант, устраняющий недостатки старого фирменного стиля, но при этом обеспечивающий максимальную степень преемственности и узнаваемости. Внедрение новых констант визуальной идентификации «Татнефти» будет осуществляться в течение двух-трех лет. во время переходного периода старый и новый фирменный стиль могут использоваться одновременно. Вернуться в ленту