Siemens закрывает подразделение модных мобильников

Компания Siemens, четвёртый по величине мировой производитель мобильных телефонов, сообщила о прекращении производства имиджевых телефонов под брендом Xelibri. Торговая марка просуществовала чуть более года, и компания отказалась от неё ввиду малой рентабельности.

Бренд Xelibri был представлен компанией Siemens в январе 2003 года: с самого начала телефоны под этой маркой позиционировались как имиджевые — преимущественно, в качестве современных и стильных аксессуаров. Компания рассчитывала на то, что современные модники и модницы захотят иметь несколько таких телефонов-аксессуаров, которые можно менять в зависимости от настроения и стиля одежды. Однако привлечь достаточное число покупателей для того, чтобы проект стал рентабельным, компания не смогла.

Siemens, выпустивший в прошлом году около 43,4 млн. мобильников, сумел продать несколько десятков тысяч телефонов Xelibri — точные цифры компания не называет. Также не сообщается, какой убыток понёс Siemens в связи с убыточностью проекта. Для того чтобы поднять объём продаж Xelibri, был подписан ряд соглашений с европейскими сетями дискаунтных супермаркетов, однако это не спасло ситуацию.

На сегодняшний день выпущено 2 коллекции Xelibri, в каждой по 4 модели — «Весна-лето 2003 года» и «Осень-зима 2003–2004 года». Стоимость телефонов серии Xelibri составляет $150–300. Вернуться в ленту