732
Рекламный праздник
09 февраля 2005
По мнению Андрея Проскурякова, руководителя отдела рекламы «Александр LTD», наиболее важным событием на рекламном рынке Татарстана в 2004 году стало приход TNS «Gallup Media» с технологией измерения аудитории-пиплметр. В 2005 году ожидается начало продажи рекламного времени на телевидения по GRP в регионах. «На данный момент, фактически невозможно прогнозировать эффективность телевизионной рекламы. С введением GRP, рейтингами будет оперировать значительно легче», - рассказал г-н Проскуряков.
GRP (Gross Rating Points)- это продажа рекламного эфира не поминутно, а исходя из стоимости пунктов рейтинга. GRP рассчитываются как соотношение количества людей, посмотревших передачу, к общему объему целевой аудитории. Каждая телепередача и, соответственно, рекламные блоки в ней набирают определенное количество GRP.
По мнению г-на Проскурякова, на российском рекламном рынке важнейшим событием является введение ЕНВД на наружную рекламу. В связи с изменением системы налогообложения наружной рекламы многие компании существенно пересмотрели свою рекламную политику. На его взгляд, запоминающимся событием можно считать скандал с рекламной кампанией «Эльдорадо». «Слоган «Сосу за копейки» привлек внимание не только участников рекламного рынка, но и государственных надзорных органов», - отметил руководитель отдела рекламы «Александр LTD».
Г-н Проскуряков считает, что рынок рекламных услуг в Татарстане будет расти. По его словам, за последние 2 года объем рекламных услуг вырос в 10 раз. «Вместе с тем, в денежном выражение объемы рынка уменьшится примерно на 10-15%», - считает он.
Коммерческий директор рекламного агентства «21 Век» Фарит Галимулин (дочернее предприятие «ТАИФ») рассскзал еТатар.ру, что принятие единого налога на вмененный доход на наружную рекламу оказал наиольшое влияние на рекламный рынок России. Кроме того, он отметил, что в 2004 году увеличилось давление сетевых рекламных структур на региональные рынки. «За 2004 год на рынке значительно увеличилась конкуренция со стороны крупных сетевых игроков», - сообщил г-н Галимулин.
«В 2005 татарстанский рынок рекламных услуг, безусловно, активизируется. Особенно стоит отметить рост заказов в таком сегменте рынка, как сувенирная продукция. Связанно это с грядущим 1000-летием Казани. Около 90% татарстанских предприятий выпустили календарную продукцию с видами нашего города,- отметил он - В начале 2005 года стоит отметить традиционный спад активности рекламного рынка, который был подкреплен 10-дневным отдыхом. Ранее затихали московские рекламщики, которые уходили на каникулы числа до 10-15 января. Вместе с тем, мы прогнозируем прирост объема регионального рекламного рынка на 10-30%. Основная причина этого-увеличение конкуренции на рынке потребительских товаров», - подытожил он.
Клара Ритман, коммерческий директор «Пресс-центр» (подструктура медиа-холдинга «Эфир») рассказала еТатар.ру, что в 2005 году стоит ожидать прироста объема татарстанского рекламного рынка в среднем на 25%. «В нашей республики рекламная деятельность развивается очень высоким темпами. Более того, можно сказать, что рынок развивается в соответствие с темпами развития общероссийского рынка. Также маловероятно, что в Татарстане появится новые крупные игроки, в лице московских сетевых агентств», - считает г-жа Ритман.
Г-жа Ритман считает, что в 2005 году возрастет спрос на цветную полиграфию. «Эта ниша пока не заполнена и на текущий год придется пик развития этого сегмента рынка. Появится несколько новых рекламных изданий, то есть будет развиваться формат бесплатных полноцветных изданий», - отметила она.
Специалист по Связи с общественностью компании «Татспиртпром» Искандер Сабаев рассказал еТатар.ру, что специфика законодательства не позволяет использовать для рекламы собственной продукции средства массовой информации. Подобная ситуация создает большие трудности для алкогольных брендов и имиджевая реклама компаний перемещается в область интегрированных маркетинговых коммуникаций. Также, по его мнению, возрастет роль BTL акций, промо-акций, которые дают возможность донести до потребителя свою продукцию.
По мнению Искандера Сабаева, важнейшим событием для татарстанского рекламного бизнеса в 2005 году станет 1000-летие Казани. «Объем рекламного рынка бесспорно возрастет. Ожидается значительный прирост рекламодателей в наш регион», - отметил он.