Реклама уплывает в Сеть
09 декабря 2009
В кризис рекламный рынок падает, однако есть медиа, которое даже сегодня, в непростые времена, демонстрируют рост, – это интернет-СМИ. В целом же в России в 2009 году падение рекламного рынка будет на уровне 27%, но уже в 2010-м – рост на 7%. В следующем году, по опубликованным прогнозам аналитиков ZenithOptimedia, мировой рекламный рынок вырастет на 0,9%, после падения в кризис на 10,2%.
По прогнозам ZenithOptimedia, Интернет будет расти динамичнее всех других медиа. В России в нынешнем году он покажет рост рекламы на 8%, в следующем эта цифра почти удвоится – до 15%. В целом на следующие три года эксперты планируют рост глобального рекламного рынка в Сети на 12 – 13% каждый год, так что к 2012-му этот сегмент займет в Интернете уже 16,2%.
Гендиректор AdWatch/Isobar Russia Андрей Чернышов считает, что наша страна достаточно уникальный рынок, здесь три главных телеканала охватывают практически 90% населения страны: "Внушает оптимизм тренд роста по различным категориям рекламодателей в Интернете. Мы отмечаем возобновление банковской рекламы, которая еще в 2008 году была основной, но потом практически исчезла из Интернета. В следующем году она вернется". Что касается контекстной рекламы, она, по мнению Чернышова, уже второй год больше медийной: "По обороту она будет в этом году на 30 процентов больше медийной. Этот разрыв в дальнейшем будет только увеличиваться, что связано с тем, что контекстная реклама прирастает прежде всего за счет малого и среднего бизнеса".
Маркетинг-директор Mindshare Interaction Юлия Удовенко отмечает, что рост рекламного рынка в Сети в 15% "скорее всего, будет достигнут не ранее 2011 года", а говорить о конкуренции Интернета с ТВ и наружной рекламой можно будет где-то в 2015 году, при условии, что Интернетом к этому времени начнут пользоваться 55% россиян и уже 80 - 85% городского населения.
Зам. руководителя отдела исследований и бизнес-анализа компании Sup Данила Титков полагает, что прогнозировать поведение рекламодателей и выбор медиа пока сложно: "Нас ожидают посткризисные годы, когда спрос должен хорошо расти, и вместе с ним будет расти и реклама – как в целом, так и в Интернете". С точки зрения Титкова, на онлайн-рынке доля контекстной рекламы будет заметно превышать медийную, поскольку в России сотни тысяч подобных компаний, что позволяет говорить о количественном росте клиентов контекстной рекламы.
