РБК-ТВ: По прогнозам экспертов, мировой рынок интернет-рекламы в 2010г. продемонстрирует 20-процентный рост.
13 мая 2010
Такие оценки развития рекламного рынка были озвучены в рамках 42-го Всемирного конгресса Международной рекламной ассоциации (IAA) в Москве, передает РБК-ТВ. По их мнению, сейчас все больше потребителей делают покупки через интернет, и именно в этом секторе будет наблюдаться заметное присутствие рекламы.
"Потребитель изменился, и нам надо меняться", - считает генеральный директор и президент Draftfcb Лоренс Боскетто. "Нам нужно эволюционировать от чистой рекламы к процессу оказания услуг, учитывать все разнообразие каналов передачи информации - это социальные сети и многое другое. Мир меняется, и мы должны успевать меняться вместе с ним, чем быстрее, тем лучше", - указал Л.Боскетто.
По данным старшего вице-президента и управляющего директора Yahoo! Рича Райли, 27 млрд часов в год проводит человечество в интернете, и цифра эта увеличивается ежегодно на 20%, интернет-сети захватывают все больше и больше объема.
Президент Международной рекламной ассоциации (IAA) Алан Рутерфорд отметил, что "социальные сети изменили отношение пользователей к интернету, социальные медиа стали потрясающим открытием для потребителей - в мире, где во главу угла ставится потребитель, и где потребитель получает нужный товар в нужное время, компании уже не могут установить эту связь с потребителями". "Потребитель переехал в интернет, и, соответственно, социальные медиа и рекламодатели должны использовать эту возможность, чтобы развивать их коммуникации и их бизнес", - считает глава IAA.
Помимо этого, по словам А.Рутерфорда, "рекламодатели осознали, что они не могут и дальше полагаться лишь на традиционные СМИ, и это привело к перераспределению их бюджетов в пользу других медиа". Это навсегда изменило картину рекламного рынка, и эти изменения необратимы, считает он. Агентства направляют больше средств в новые, цифровые технологии по сравнению с традиционными, и они вряд ли вернутся к старой схеме действий. Поэтому рекламным агентствам, СМИ и их владельцы должны быть готовы работать по новой схеме, заключил глава IAA.