Путин решил дать рекламный бой алкоголизму и курению
19 января 2010
Министерство здравоохранения и социального развития России выделит беспрецедентно большую для нашей страны сумму – 350 млн. рублей на пропаганду здорового образа жизни. Это поручение премьера РФ Владимира Путина, который решил вступить в – неравную? – борьбу с пьянством и алкоголизмом в стране.
ЧЕТЫРЕ ВОЛНЫ НЕ СПАСУТ?
Премьер намерен серьезно снизить потребление крепких спиртных напитков в России – больше чем наполовину, сразу на 55%. И, кроме того, полностью ликвидировать нелегальный алкогольный рынок. Ожидается, что в таком случае существенно снизятся смертность из-за отравлений и злоупотребления алкоголем.
350 млн. на рекламную кампанию по борьбе с пьянством и алкоголизмом – сумма для России немаленькая. Но она в десять раз уступает средствам, которые выделяют пивные компании на рекламу своей продукции на российском телевидении. Участников рекламного рынка такой разброс не смущает: бюджетные деньги пойдут на креатив, а размещение рекламы будет бесплатным. Средняя стоимость производства рекламного ролика для телевидения – где-то 3 - 5 млн. рублей.
Управляющий директор компании "Реклама Сервис" Наталья Самойлова говорит: "Та часть денег, которая будет потрачена именно на рекламную кампанию, уйдет на разработку креатива… А само размещение будет бесплатным, так как эта реклама, скорее всего, будет проходить как социальная".
Однако этой социальной рекламе по пропаганде здорового образа жизни придется столкнуться с мощной конкуренцией со стороны коммерческого сектора, рекламирующего продажу спиртного. Как сообщает аналитический центр "Видео Интернешнл", только в январе - сентябре прошлого года на рекламу пива на телевидении было потрачено свыше трех млрд. рублей.
Глава агентства Milk Сергей Улыбатов заявил: "Средняя стоимость разработки рекламной кампании для Москвы колеблется в районе трех миллионов рублей. Даже если суммировать четыре волны, то получается сумма в десять раз меньше, чем заявленная государством".
Примерно 12 млн. долларов в год составлял рекламный бюджет "Билайна" в Москве до кризиса. А чемпион по рекламе в России – Coca-Cola. Концепция этой компании "Пей легенду" стоила, как утверждают эксперты, около 5 млн. долларов…
МИНИСТЕРСКАЯ СТРАТЕГИЯ
Минздравсоцразвития России заканчивает работу над подготовкой коммуникационной стратегии на 2010 год. В конце января или в начале февраля по результатам тендера будет выбрано агентство, которое станет проводить рекламную кампанию, направленную на борьбу с алкоголизмом и табакокурением. Эксперты предполагают, что такой рекламной кампанией займется либо BBDO, либо АДВ.
Улыбатов утверждает: "Государственная кампания против вредных привычек чрезвычайно интересна любому рекламному агентству. Вопрос в том, как эти деньги распределят. Будет странно, если снова, как и в ситуации с проектом "Сочи-2014", средства на отечественные проекты уйдут в большинстве своем иностранным компаниям".