"Последнее яйцо" надежды… Большая тройка поделит рынок заново?

В 2006 году доли сотовых операторов Большой Тройки, возможно, перераспределяться… 27 марта МТС представила инвестиционному сообществу результаты деятельности за 2005 год, которые, по мнению аналитиков рынка, оказались неутешительными. 19 апреля т.г. своими результатами поделился «Вымпелком». Проанализировав показатели МТС и «Вымпелкома», эксперты отметили, что оператор № 2 имеет все шансы догнать МТС (особенно, если учесть, что по некоторым показателям он уже опережает официально признанного лидера). Впрочем, МТС не собирается сдавать позиции и предпринимает активные попытки изменить сложившуюся ситуацию: 13 апреля 2006 года МТС сменила президента, а 11 мая – бренд, который был представлен на крупнейшей российской выставке «Связь-Экспокомм».

МТС сдает позиции…

Показатели «Вымпелкома» и «Мегафона» в течение 2005 года выросли на 2%, тогда как показатели МТС упали на 3%. Пока МТС остается лидером, опережая «Вымпелком» на 4%. Впрочем, эта разница несущественна и, если тенденция МТС к снижению показателей будет наблюдаться и в дальнейшем, то у оператора №2 появятся реальные шансы стать лидером отрасли. В свою очередь, фактические показатели «Вымпелкома» в 2005 году, за исключением чистой прибыли, оказались выше, чем прогнозировалось.

Новый лидер – новый МТС?

13 апреля 2006 года на заседании Совета директоров МТC было принято к рассмотрению заявление президента МТС Василия Сидорова об увольнении в связи с «невозможностью исполнения обязанностей». Совет директоров объявил о новом президенте МТС – Леониде Меламеде, главе страховой компании РОСНО, входящей в структуру АФК «Системы». Большим минусом нового руководителя является то, что он не является профессиональным связистом и не имеет опята управления компанией, оперирующей в сфере информационных технологий».

Однако один из путей "спасения" МТС уже намечен – это ребрендинг. 11 мая на выставке «Связь-Экспокомм» на логотипе компании (теперь уже официально) появилось яйцо.

«Заявление о ребрендинге МТС было сделано еще в прошлом году. Сейчас компания начала действовать, - сообщил директор казанского филиала «Вымпелкома» Олег Атаманов. - Выставка Связь-Экспокомм - хороший повод представить общественности обновленный бренд, хотя популярность данной площадки заметно снизилась, а количество участников - ведущих игроков на рынке сократилось. То, что МТС задумался над ребрендингом - позитивный шаг, однако запоздалый. Но в данном случае, лучше поздно, чем никогда. То, что АФК «Система» запускает «сквозной» бренд и намерена объединить под ним все свои телекоммуникационные компании, чего на российском рынке еще никто не делал, кажется нам рискованным шагом».

Хотя ребрендинг - это всегда определенный риск, но на данном этапе развития сотового рынка в России, МТС он просто необходим. «Пока идея с яйцами не кажется нам выигрышной, - отмечает г-н Атаманов. - МТС выбрал красно-белые цвета: контрастное агрессивное сочетание является выигрышным, с точки зрения коммуникации, но его уже применяют несколько операторов. Например, один из мировых лидеров - Vodafone».

По мнению аналитиков, новый бренд МТС, действительно, немного опоздал с появлением и получился не такой сильный, как «полосатый конкурент».
Вернуться в ленту