1431
Первый глянец Автограда
16 сентября 2005
Г-н Серазетдинов отметил в разговоре с еТатар.ру, что журнал будет доступен в розничной продаже. «Дело в том, что есть идея каждый номер выпускать с оригинальным подарком. На первый номер планируется либо фэшн-сумочка, либо женский платок. То есть, читательница сможет купить журнал, упакованный в платок. Продается, таким образом, порядка 80% тиража. Остатки - уже без подарков - распространяются по целевым заведениям (клубы, кафе, рестораны, магазины, туркомпании, спорт и т.д.)», - рассказал он.
Главный редактор журнала «Mademoiselle» считает, что его изданию будет несложно укрепиться на челнинском рынке. «Конкуренции на рынке фактически нет, поэтому мешать развитию журнала будут лишь некоторые сдерживающие факторы. Во-первых, сами рекламодатели Челнов какое-то время будут только присматриваться к изданию (Прим. ред. – хотя, по словам, г-на Серазетдинова, первые заказчики уже есть). Во-вторых, конкуренты – традиционные СМИ будут «по старинке» тянуть на себя клиентов, хотя аудитория этих СМИ и клиентов очень часто не совпадают. Например, ночные клубы рекламируются в газете, специализирующейся на криминале и скандалах. В-третьих, сами читатели – как известно, новое долго приживается. Для того чтобы обойти эти факторы, мы прорабатываем вариант сотрудничества с одним из телеканалов Челнов. Большое внимание будет уделяться продвижению издания нестандартными методами. Из того, что уже запланировали: флэш-моб акции, BTL, промомероприятия в целевых заведениях».
Отличительной чертой журнального рынка Набережных Челнов является фактически полное отсутствие конкуренции. На данный момент журнал «Mademoiselle» является первым челнинским lifestyle-изданием. Казанские глянцевые журналы также не спешат занять челнинский рынок. Исключением является издательство «Имидж», которое летом текущего года выпустила в Набережных Челнах каталог «Имидж-Челны».
Артем Тюрин, генеральный директор агентства «Медиа Курьер», считает, что Набережные-Челны это серьезный рынок и желание выйти на него есть у многих печатных изданий. «Вместе с тем, казанский рекламный рынок еще не полностью освоен печатными СМИ. В Казани много потенциальных рекламодателей, которые могли бы принести значительную выгоду СМИ. Другая причина: большие затраты на создание филиала в другом городе – создание редакции, налаживание системы дистрибуции. Выходит, что если есть большое количество рекламодателей в Казани, то зачем тратить деньги на неосвоенный челнинский рынок», - отметил г-н Тюрин.
Руслан Серазетдинов комментируя слабое развитие журнального рынка Набережных Челнов, отметил, что для него достаточно странным является тот факт, что «рынок практически не занят». «Места на нем хватит еще большому количеству изданий и с разумным подходом можно сделать журнальный бизнес в Набережных-Челнах действительно прибыльным. Но казанцы пока не рвутся в Автоград. Одной из таких причин является нежелание тратить деньги на содержание челнинского офиса. Даже газета «Телесемь» запустилась в Альметьевске, а не в Набережных Челнах», - недоумевает г-н Серазетдинов.
Финансовый директор издательства «Имидж» (Прим. ред. – выпускает журналы «Афиша», «PRO-Автомобили», каталог «Имидж») придерживается другого мнения. «До недавнего времени в Казани сложно было выйти на безубыточность, поэтому никто из местного глянца даже не думал о возможности расширения в другие города Татарстана. Сейчас ситуация изменилась, и мы смогли выпустить в Набережных Челнах каталог «Имидж-Челны». Более того, мы уже перевели каталог на ежемесячный выход, - рассказала г-жа Кротова. – Относительно челнинского журнального рынка у меня оптимистичный прогноз: я считаю, что уже через год в Набережных Челнах будет порядка 5-7 глянцевых журналов. Это могут быть как местные или казанские издания, так и журнальные сети из других городов России».