766
Немного солнца в холодной воде…
23 мая 2004
Я собираюсь предпринять более продуктивный метод, а именно, опросить горожан и уяснить для себя, как местная реклама действует на челнинского потребителя. Челнинские дизайнеры создают ее для нас с вами, ну и как мы - потребители оцениваем их работы? Поэтому и приставала к несчастным прохожим с вопросом: «Какая на ваш взгляд самая запоминающаяся реклама в городе?» Рекламу я подразумевала в широком смысле слова (рекламный щит или модуль, аудио-видео ролик, интернет сайт). Со мной пожелали разговаривать 73 человека, конечно, привести все их мнения я не могу, но наиболее интересные и обоснованные обязательно процитирую ниже. Отмечу следующую закономерность: на рекламу чаще обращают внимание челнинцы от 23 до 40 лет, а жители ближе к сорока и старше рекламу то ли не воспринимают вообще, то ли не запоминают. Опросив, таким образом, с дюжину жителей «старшего поколения» и получив на свой вопрос стандартный ответ: «Рекламы много, но вся она однообразна», я потеряла к ним интерес и полностью переключила свое внимание на аудиторию чуть «младше возрастом». Хотя, «не запоминание» старшего возраста легко объясняется – чаще всего эта возрастная категория жителей не входит в рамки потенциальной аудитории рассчитанной в рекламе. Многие респонденты с первого раза не могли вспомнить местную рекламу, и только изрядно подумав, попотев и посопев, выдавали в большинстве своем частые и заранее прогнозируемые мной ответы. Так, самым запоминающимся рекламным щитом по частоте ответов был щит для ОАО «Челны-Хлеб» Тортугалия – страна вечной вкусноты. «Ирина, 21 год, студентка: Когда меня спрашивают о челнинской рекламе первое, что «всплывает» перед глазами большой щит Тортугалия – страна вечной вкусноты. Это лучшая рекламная работа местного производства, которую я пока видела. Потрясающая сама идея, плюс, она так гармонично и профессионально оформлена, что конкурентов данной рекламе я пока не заметила». Между нами, я с ней полностью согласна. (Разработка не челнинской, а крупной казанской рекламной фирмы – прим. ред.) Далее челнинцы вспоминали рекламу развлекательных центров «Цунами», боулинга «Бомбей» и ночного клуба «Сайгон». Гульгена, 23 года, работник театра: Мне очень нравится рекламный щит клуба «Сайгон». Сделано профессионально. Все продумано в едином стиле, даже соблюден национальный колорит восточной культуры». Звучали несколько примеров рекламных щитов магазинов одежды и обуви (в частности, в прошлом рекламный щит обуви «Алекс» с вываливающейся из щита части ботинка. В рекламе была интересна сама новаторская идея, поэтому, пока ново и в диковинку – притягивало взгляд). Запомнила несколько положительных отзывов (чаще всего, звучали они от девушек) о щитах ювелирных салонов. Александра, 28 лет, экономист: «Интересный щит ювелирного салона «Византия». На черном фоне, тонкая женская рука с красивым кольцом. Так и подмывает пойти и купить». По мне, так все щиты на одну картинку, - в центре ювелирное изделие с гигантским бриллиантом и простой слоган. Дело-то нехитрое. Челнинцы не забыли видео-ролики салона для новобрачных «Ксения». Николай, 32 года, предприниматель: «Рекламу на щитах я не запоминаю, она вся сделана на один манер. Вот телевизор перед сном смотрю часто, и, само собой, на рекламу обращаю внимание. Нравились мне ролики салона для новобрачных «Ксения», где разыгрывались всякие жизненные ситуации. Честно говоря, ситуации несколько нереальные, но выглядит забавно». Общими усилиями вспомнили рекламу майонеза «Махеев». Ильнур, 27 лет, экономист: «Оригинальная реклама для майонеза «Махеев». И мультипликация более менее качественная, и рифма в стихах. Интересно смотрится, не напрягает глаз». Несколько опрошенных довольно лестно отзывались о социальной рекламе сделанной по заказу ГИБДД города. Социальная реклама, тоже реклама, главное, чтоб эффект был. Исмагил, 38 лет, работает на заводе: «Я вашу рекламу не понимаю вообще. Мне вот нравится реклама ГИБДД города. Очень нужная и значимая. Показывая по несколько раз в день эту рекламу, можно предотвратить несколько ДТП». Странно, но рекламу по радио челнинцы запоминают хуже. Несколько ответов пришлось на новый тариф «Бригада», я подозреваю, что, если бы сериал с одноименным названием не приобрел бешеную популярность, то рекламу (со скрытым смыслом сериала, или, как сейчас говорят, по мотивам сериала) просто не вспомнили бы. Сергей, 23 года, временно не работает: «Мне нравится реклама нового тарифа «Бригада». Да и вообще сам сериал мне нравится (что и требовалось доказать – авт.). Так простенько все и доступно. Не загружают лишней информацией». И кроме этого аудио ролика больше вспомнить никто ничего не смог. А вот, что касается интернета, так это дело еще не стало массовым. Большая часть опрошенных, интернетом не пользуется вообще, те, кто все-таки иногда выходят в сеть, чаще всего посещают городской портал www.chelny.ru. Катерина, 25 лет, бухгалтер: «Если честно, то из челнинских сайтов я знаю только один – chelny.ru, и парочку российских. Я вообще интернетом не увлекаюсь, может быть, поэтому и не обращаю внимания?». Из чего я делаю неутешительные выводы: рекламой в городе занимаются несколько десятков рекламных агентств и еще несколько дизайнеров-частников, а результата, как такового, нет. Почему? Не хватает творческих идей? Профессионализма? Или еще чего-нибудь? Я не знаю. Только на сегодняшний день, самая малая часть рекламы достигает желаемого результата и доходит до потребителя, а остальная - большая часть летит «мимо кассы». Гузель Имамова