"Наружку" скидки не спасли
29 октября 2009
Операторов не спасло даже "антикризисное" ценообразование. Как только коммерческие загрузки начинали расти, компании приостанавливали падение цен и рекламодатели были вынуждены отказываться от размещений.
[реклама] В третьем квартале коммерческие загрузки снизились на 12%. Крупнейшими рекламодателями по итогам отчетного периода стали компании "ВымпелКом" (брэнд "Билайн") и "Балтика" (см. таблицу), но даже они сократили свою активность по сравнению с третьим кварталом 2008 года (-12% и -7% соответственно). Увеличили присутствие в наружной рекламе торговые сети и автомобильные компании.
Андрей Березкин, генеральный директор "ЭСПАР-Аналитик"
- В третьем квартале доходы отрасли сократились на 49,4%, а по итогам девяти месяцев (январь-сентябрь) - на 42,1%. Мы наблюдаем следующие тренды: сокращение инвентаря и замораживание инвестиций в высокотехнологические конструкции. Очевидно, что операторы работают за гранью рентабельности.
Сентябрь показал небольшой рост коммерческих загрузок. Эта динамика сохранилась и в октябре. По итогам 2009 года падение объемов отрасли может составить 40-41%, что ближе к нашему пессимистическому прогнозу.