МТС снизит расходы на рекламу, несмотря на ребрендинг

Компания "Мобильные ТелеСистемы" сократит расходы на рекламу в текущем году, несмотря на представленный ребрендинг всех телекоммуникационных "дочек" АФК "Система", и к лету выберет стратегию развития, что может привести к сокращению капитальных затрат.

По информации "Reuters", новый глава МТС Леонид Меламед сказал, что объединяющая пять компаний "Система-телеком" потратила на выполненный британской "Wolff Olins" в течение 7 месяцев ребрендинг $ 2 млн. собственных средств. В частности, "Wolff Olins" разрабатывала фирменный стиль телекоммуникационных гигантов "BT" и "Orange", а в прошлом году сделала ребрендинг марки "Билайн" для ключевого конкурента МТС - "Вымпелкома".

МТС относит абсолютные цифры расходов на рекламу к коммерческой тайне.

Разработав новый фирменный стиль, МТС, у которой около 63,4 млн. абонентов в СНГ, пока не определилась, за какого клиента будет бороться, отмечает издание. Обновленная стратегия, по словам Л.Меламеда, будет готова в конце мая - начале июня, и подразумевает изменение как маркетинговой, так и тарифной политики, а также принципа формирования затрат и управления персоналом. "Окончательное решение о выборе стратегии не принято, но возможны два варианта: есть стратегия удержания высокого уровня тарифов для клиентов, высокого (дохода на одного абонента - ред.) ARPU, сокращения расходов... И есть другая политика: борьба за больший приток клиентов, оттеснение конкурентов, сопровождаемое ценовой конфронтацией и снижением ARPU", - сказал он. Вернуться в ленту