777
"Love" вместо татароязычного радио
02 февраля 2005
Вячеслав Лопатин, директор программ радиовещания ТРК «Новый Век», сообщил еТатар.ру, что ТРК «Новый Век» выиграл конкурс, проводившейся Министерством культуры и массовых коммуникаций РФ, на эфирное вещание на частоте 107.8 Fm в Казани, проходивший 24 декабря 2004 года. Кроме «ТНВ» в конкурсе принимали участие еще 9 организаций. Известно, что помимо ТРК «Новый Век» в конкурсе принимали участия «Бим Радио», «Культура», «Радио Ретро», «Маяк».
По словам г-на Лопатина, концепция подобной станции («Love Radio» ориентированно на женскую аудиторию) не представлена на рынке Казани. «В июле 2004 году наша компания вначале собственными силами, потом вместе с компанией «Таксофон» проводила телефонное исследование ожиданий потребителей в области радио. Согласно результатам исследования, 37% опрошенных ждали появления на казанском рынке «Love Radio». Таким образом, ТНВ выявило наличие интереса к «Love Radio». Также этот интерес подогревался тем, что логотип «Love Radio» постоянно фигурировал в программах телеканала ОРТ, Россия, Муз ТВ, на страницах журнала Космополитан и других изданий, которые постоянно читают женщины, которые составляют 60% слушателей «Love Radio», - рассказал г-н Лопатин.
На данный момент региональная сеть Love Radio охватывает крупнейшие регионы России, в числе которых: Иркутская, Омская, Новосибирская, Самарская, Ростовская, Тамбовская, Воронежская, Свердловская и другие области, Красноярский край и Татарстан.
Григорий Михайлов, директор регионального радиовещания «Love Radio», рассказал еТатар.ру, что компания надеется на успешное развитие брэнда «Love Radio» на медиарынке Казани. «Если говорить про наших конкурентов на радиорынке Казани, то ими традиционно являются московские сетевые структуры, такие как «Русское радио», «Европа плюс», «Динамит FM» - считает г-н Михайлов.
Также он отметил, что «Love Radio» изначально не позиционировало себя на рынке как женская радиостанция. «Специального контента для женщин наша радиостанция не делает. Имидж радиостанции, направленной на женскую аудиторию, сложился спонтанно. Возможно, это связанно с названием и логотипом брэнда «Love radio» - сообщил г-н Михайлов.
По данным исследования «NRS – Города», проведенного компанией TNS Gallup Media, за период май-октябрь 2004 года в тройку лидеров по объемам аудитории радиостанций в Казани входит «БИМ радио», «Динамит FM», «Русское Радио».
Как считает руководитель рекламной службы «Русское радио-Казань» Светлана Валеева, приход «Love Radio» создаст условия для усиления конкуренции на радиорынке Казани. Она аргументировала это мнение тем, что бренд «Love radio» хорошо узнаваем на рынке.
По мнению г-жи Валеевой, в дальнейшем на российском медиарынке возобладает тенденция градации радиостанций на определенные возрастные, гендерные и социальные аудитории. Связанно это, по ее мнению, с большим количеством радиостанций и необходимостью формирования собственной аудитории для каждого отдельно взятого игрока на рынке.
Вячеслав Долгополов, генеральный директор «БИМ Радио», рассказал еТатар.ру, что у «БИМ радио» сильные позиции на татарстанском рынке и появление московских сетевых структур на это повлияет не сильно. Г-н Долгополов высказал сожаление в связи с тем, что формат радиостанции, которая будет вещать на частоте 107,8 Fm, не будет направлен на местную татароязычную аудиторию. «Мы принимали участие в конкурсе на вещание на волне 107.8 Fm и предлагали проект радиостанции «Курай». К сожалению, на Fm диапазоне не представлена радиостанция, которая вещает для татароязычной аудитории», - сказал он еТатар.ру.
Вячеслав Долгополов подтвердил, что у большинства медиапродуктов все более четко прослеживается позиционирование на различные аудитории по гендерному, возрастному и иным признакам. «Сейчас на медиарынке происходит борьба за различные группы населения. В дальнейшем можно ожидать, что аудитория радиостанций будет сужаться» - заметил гендиректор радиостанции «Бим радио».