1165
Книги, которые нужно прочитать: обзор деловой литературы
27 октября 2005
Шмитт Б., Роджерс Д., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2005. - 400 с.
Одно дело смотреть на волосы с жемчужным блеском по телевизору и, ухмыльнувшись (мол, "не верю"), вступать в разговор о возможностях компьютерных программ по усилению мерцания волос, другое - непосредственно присутствовать, так сказать, при помывке и иметь возможность понюхать, потрогать и прочее. Вроде все просто, но предоставленная покупателям возможность "всё потрогать самому" - и есть новое общение на личном уровне, или событийный маркетинг, или новый вид впечатлений, или бизнес в стиле шоу. "Скажи мне, и я забуду, покажи мне, и я пойму, сделай это вместе со мной, и я запомню" - эта китайская пословица очень точно отражает "маркетинг в культуре впечатлений". На войне по завоеванию чувств и умов потребителей все средства хороши. Здесь и партизаны ("мобильные вестники" Intel демонстрировали новый продукт прямо на улицах предлагая поработать на компьютерах), и трофеи (музей "Мир Coca-Cola"), и различного рода приманки-"кролики" (5 тыс. 25-ти центовиков с надписью "Привет, экономный счастливчик, у нас есть мебель для тебя" от магазина, торгующего уцененной мебелью), и подкуп (читатели годового отчета компании Victoria Secret обнаружили в нем вложенный бюстгальтер). Одним словом, представленная книга - о нестандартных решениях в рекламе, приводящей к стандартному - "и волки сыты, и овцы целы", а главное - всем ужасно интересно.
Осипович А. Рискованный бизнес: новые российские предприниматели рассказывают свои истории. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 147 с.
"Двенадцать ярких историй успеха предпринимателей новой России, а также обзор предпринимательства в дореволюционный период". Книга - своеобразное подведение итогов десятилетней работы Инвестиционного фонда США-Россия (создан в 1995 году правительством США для содействия развития рыночной экономики России) с российскими командами менеджеров и их компаниями. Задача издания - "вкратце рассказать о российских предпринимателях через десять лет после возрождения капитализма в России" - выполнена на все 100%. Рассказано коротко, очень аккуратно, грамотно и политкорректно - видны работа профессионального редактора и знания автора об истории современной России и таких фамилий, как Елисеевы, Морозовы, Мамонтовы и Рябушинские. Скучно и схематично, но довольно поучительно и обнадеживающе.