954
Интернет-реклама остается самой выгодной

02 марта 2006
По оценке экспертов АКАР, в прошлом году в индустрии наблюдалось незначительное замедление роста по сравнению с 2004 годом. Это вызвано, в первую очередь, ограничением рекламы определенной части товаров (например, пива, табака), введением ЕНВД и другими факторами. Однако, по словам экспертов, темпы роста объема рекламы в средствах ее распространения остались на высоком уровне. Рынок увеличился на 28%, при этом был преодолен своеобразный психологический барьер – 5 млрд долл. (объем рынка составил 5,01 млрд долл.). Эксперты считают, что это стало возможным не из-за активизации рекламодателей, а в первую очередь благодаря медиаинфляции, повышению цены размещения рекламы в телеэфире и стоимости наружной рекламы.
В 2005 г. на рекламном рынке лидером по темпам роста стал сегмент интернет-рекламы – по сравнению с 2004-м он вырос на 71%. Объем этого сегмента в прошлом году составил 60 млн долл. (в 2004-м – 35 млн долл.). «Аудитория Рунета представляет интерес для большинства рекламодателей, ориентирующихся на средний класс», – отмечают аналитики РБК в обзоре «Рекламный рынок России». Именно поэтому в 2005 г. в Интернете чаще всего можно было увидеть рекламу сервисных, телекоммуникационных компаний, банков и услуг страхования.
На втором месте по темпам роста традиционно находится телевидение. В 2005 г. рынок телерекламы вырос на 37% и составил 2 млрд 330 млн долл. (в 2004 г. – 1 млрд 700 млн долл.). Эксперты объясняют столь убедительный рост телерекламы активным размещением производителями рекламы своей продукции в «региональных рекламных окнах» национальных телеканалов или на местных телекомпаниях. В среднем региональная ТВ-реклама составила 30% (в некоторых регионах – до 45%) от общего объема по рынку. Наиболее рекламируемыми на ТВ товарами и услугами в прошлом году оказались косметика и парфюмерия, пиво, лекарства, автомобили, услуги по кредитованию.
Прирост в наружной рекламе в 2005 г. составил 28%, или 910 млн долл. в денежном выражении (в 2004 г. – 710 млн долл.). Таким образом, Россия по объему рынка наружной рекламы занимает 4-е место в Европе после Великобритании, Франции и Германии. В то же время отечественный рынок наружной рекламы близок к насыщению по объему рекламных площадей. В зависимости от города (как правило, это крупные города-миллионники) физические объемы рекламных площадей в 2005 г. увеличились до 20%. Таким образом, увеличению объемов в наружной рекламе способствовало повышение цен.
Следующими за «наружкой» по темпам роста объемов рекламы следуют радио (20%, или 300 млн долл.), пресса (16%, или 1 млрд 390 млн долл.) и прочие площадки, в том числе кинотеатры (33%, или 20 млн долл.). В этом году Совет экспертов решил более четко сегментировать печатные СМИ и выделил в особую позицию специализированные рекламные издания. В итоге выяснилось, что в этом сегменте наблюдается самый низкий рост – всего 8% (газеты – 16%, журналы – 23%). Что же касается кинотеатров, то данная рекламная площадка пострадала в 2005 г. больше других. Из-за запрета на рекламу пива, табака и алкоголя кинотеатры потеряли основных своих рекламодателей.
Особняком в рекламной индустрии стоит рынок BTL-услуг. Согласно оценке АКАР и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), рынок BTL в прошлом году вырос на 27% и составил 1 млрд 350 млн долл. Высокий рост продемонстрировали все сегменты этого рынка. Первые три места по показателям заняли: consumer promotion – 31% (объем рынка – 360 млн долл.), trade promotion – 28% (объем рынка – 320 млн долл.) и direct mail – 25% (объем рынка – 390 млн долл.).
По мнению экспертов, уверенный рост объемов рекламного рынка в 2005 г., несмотря на присутствие негативных факторов, вызван увеличением цен на ТВ-рекламу и более активным использованием других сегментов рынка (в первую очередь наружной рекламы и BTL).