Интернет-реклама не раздражает россиян в отличие от роликов на ТВ
14 июля 2011
В то время как реклама по телевидению или радио способна выводить из душевного равновесия россиян гораздо чаще. Одновременно граждане считают рекламные ролики по ТВ более привлекательными. В частности, респонденты указывают на яркость и разнообразие таких объявлений.
Согласно результатам опроса, 36% респондентов сообщили, что для них наименее раздражающей является именно интернет-реклама. «В Интернете есть право выбора: хочешь — смотри, хочешь — нет. А на рекламу на ТВ или радио приходится отвлекаться, менять канал», — отметил один из респондентов.
Заметно меньше россиян сообщили, что их не раздражает реклама на телевидении и радио — 19%. Однако преимущества телевидения, по мнению участников исследования, заключаются в том, что при виде неприятной рекламы можно переключить канал или выйти из комнаты. Реклама на радио имеет свои плюсы — она более короткая и может восприниматься как фон, кроме того, ее не видно. «Не хочешь смотреть — переключил канал, и все дела»; «Радио обычно включаю как фон в процессе работы, а на фон особого внимания не обращаешь», — объясняют респонденты.
Любопытно, что, выбирая наиболее нравящуюся рекламу, участники опроса чаще всего отдавали предпочтение рекламе по ТВ: телевизионные ролики о стиральных порошках, жевательной резинке и новинках автомобилестроения милы каждому четвертому респонденту (25%). «На ТВ ярче, интереснее, разнообразнее»; «ТВ-реклама сделана более профессионально», — уверяют они.
По словам 19% респондентов, им больше нравится реклама в Интернете: «Особенно не отвлекает»; «В отличие от прочих видов рекламы ее можно научиться игнорировать». Рекламу на радио предпочитают 8% опрошенных.
При этом ТВ-реклама чаще симпатичнее женщинам: 32% против 18% среди мужчин, мужчинам же, наоборот, больше нравится реклама в Интернете — 21% против 17% среди женщин. Среди поклонников радиорекламы одинаковое количество мужчин и женщин — по 8%.
Большинство участников опроса или 48% затруднились определить свои рекламные предпочтения: «Мне вообще не нравится текущая ситуация с рекламой в России. Рекламодатели приучили народ к тому, что реклама врет. Ей не доверяют»; «Реклама — не девушка, чтобы нравиться!»
Автор: РосБизнесКонсалтинг