Фирменный стиль как залог успеха компании
08 июня 2010
Именно фирменный стиль помогает не только визуализировать продукцию или услуги фирмы, но и свидетельствует о динамизме развития и высокой культуре предприятия.
Идея внедрения фирменного стиля принадлежит Петеру Борексу, который в начале 20 века создал неповторимый логотип компании AEG. С тех пор наличие отличительных знаков - это норма для любой фирмы, которая способна противостоять серьезным конкурентам на рынке. Многие западные фирмы в разработку индивидуальных логотипов вкладывают огромные средства (до миллиона долларов), имея твердую уверенность в том, что они окупятся с лихвой. А ребрендинг компании Landor Associates обошелся в огромную сумму - 7 млн. долларов. Конечно, были в истории создания фирменного стиля и исключения в виде небольших финансовых вложений. Либо и вовсе без них. Так, фирменный знак компании «Coca Cola» был нарисован в конце 19 века ее же бухгалтером во время обеденного перерыва. Соответственно, для предприятия он не стоил ни копейки. А фирменный стиль корпорации «Nike» был разработан 19-летней студенткой, которая получила за свои труды всего 19 долларов.
Сколько может стоить разработка качественного фирменного стиля для современной компании? Специалисты утверждают: дорого. Ведь в этом процессе задействовано множество факторов: интеллектуальная работа, компьютерная техника, дизайн-проекты. Некоторые агентства «подключают» и возможность цвета и запаха влиять на чувства обоняния. Например, всем известны ароматизированные страницы некоторых популярных женских журналов или даже розовый цвет бумаги, который используется в издании газеты «Файненшел таймс». А отправляясь в супермаркет за покупкой сгущенного молока, вы первым делом обратите внимание на продукцию с какой этикеткой? Правильно, сине-голубой. Ведь так повелось, что четко выбранный фирменный стиль плюс реклама вызывают стойкие ассоциации о качестве продукта. Психологи утверждают: каждый день, даже не задумываясь, человек сталкивается с более тысячи разновидностей логотипов. Но только максимум двадцать из них мозг обрабатывает и запоминает. И в число таких счастливчиков попадает именно высококачественно продуманная работа, которая изначально не может стоить дешево.
Разработка фирменного стиля – это сборное понятие неких графических объектов, шрифтов, которые обеспечивают единство общего вида всех предметов, имеющих отношение к предприятию. Это главный маркетинговый ход на современном рынке. И чтобы этот процесс принес максимальные плоды, необходимо правильно выбрать разработчика. Лучшими исполнителями подобных заказов считаются профессиональные дизайн-студии или креативные рекламные агентства. Типографии и производители рекламной продукции для разработки фирменного стиля не подойдут. Качественный исполнитель сможет предоставить на рассмотрение заказчика: портфолио, дипломы об участии в конкурсах, положительные отзывы других клиентов. Такой исполнитель, перед тем как начать работу, обязательно ознакомится со спецификой работы компании, для которой он будет разрабатывать фирменный стиль. Стоимость его работы - всегда выше средней. Что брать за основу среднего уровня? Зависит от региона проживания: в Западной Европе такой отправной точкой считается сумма, эквивалентная более 50000 тыс. долларов США. На просторах стран СНГ – не менее 1000 долларов.
Индивидуальная качественная разработка фирменного стиля - это только половина успеха. Вторая часть зависит от поддержки и постоянного его использования. А главное - вера в успех!
disans.ru