Аудитория рунета за 2009-2010гг. удвоилась и достигла 46,5 млн человек
21 декабря 2010
Об этом сообщил заместитель исполнительного директора Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ) Сергей Гребенников в рамках "круглого стола" в Госдуме. Данный показатель примерно в 2 раза больше, чем в 2008г. (20-25 млн человек).
При этом он отметил, что теперь данные об аудитории рунета опираются на более точные консолидированные показатели, тогда как ранее они были лишь оценочными, а размах оценок достигал 10 млн пользователей.
Ежедневно выходят в интернет 32 млн человек в России. В 2008г. этот показатель составлял 10 млн пользователей. В сентябре 2010г. был зарегистрирован "пиковый" показатель в 44 млн человек.
Представители РОЦИТ отмечают и тот факт, что постоянно растет количество пользователей мобильного интернета: 8% пользуются мобильным телефоном для выхода во "всемирную паутину". Широкополосный доступ (ШПД) в интернет, который начал развиваться всего 1,5-2 года назад в России, охватывает 19% всех подключений (данные крупнейшего в мире производителя сетевого оборудования Cisco).
Говоря о географической карте активности интернет-пользователей, С.Гребенников обозначил лидерство "культурной столицы": в Санкт-Петербурге пользуются интернетом 59% населения, в Москве, пусть и в относительных показателях, но все же меньше - 58%. Также интернет-пользователями являются более половины жителей в Московской и Мурманской областях, Ханты-Мансийском автономном округе и Якутии.
Правда, коммерческая составляющая интернета пока остается загадкой. Лишь очень примерные подсчеты позволяют вывести показатель оборота электронной коммерции в интернете примерно в 150 млрд руб.
Несколько более понятна ситуация с интернет-рекламой: благодаря кризису эта среда сильно выиграла, в качестве рекламодателей пришел средний бизнес. По данным Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), расходы на интернет-рекламу еще два года назад превысили доходы радиовещателей. В 2009г. интернет-площадки заработали на рекламе 19 млрд руб., тогда как доходы радиовещателей составили 9 млрд руб.
В более широком временном интервале показатели роста рынка интернет-рекламы еще более впечатляющие и настораживающие для представителей традиционных медиа. Так, по данным GroupM Interaction (специализируется на интернет-рекламе), в России сегмент интернет-рекламы вырос более чем в 10 раз за девять лет. Это в первую очередь связано с тем, что крупные международные бренды проявляют все больший интерес к новым форматам - контекстной рекламе и продвижению продукции в социальных сетях. Согласно прогнозу рекламного холдинга "Видео Интернешнл", в 2013г. расходы рекламодателей на интернет-рекламу впервые превысят расходы на наружную рекламу и составят 48 млрд против 47 млрд руб.
Однако в российской части интернета можно обнаружить и тенденции с отрицательными показателями. По словам С.Гребенникова, стремительно угасает столь бурный когда-то интерес пользователей к блогам. "В российском интернете насчитывается 30 млн блогов, однако только 10% из них являются активными. Мы недавно заметили, что "живой журнал" и другие системы, которые так или иначе позволяют размещать информацию в сети, уже перестали быть теми самыми СМИ, о которых мы некоторое время назад говорили, - отметил С.Гребенников. - Остались только гуру интернета, их блоги переросли в некие подобия СМИ".
Представитель РОЦИТ уверен: такая тенденция связана с тем, что пользователи все меньше хотят самостоятельно создавать контент и все больше предпочитают находиться в среде, где этот контент уже существует. Речь идет, прежде всего, о социальных сетях.
Интернет еще будет обретать свою структуру, оформляться через новые виды контента, но уже ясно одно - "всемирная паутина" полноценно конкурирует с телевидением. "Количество интернет-пользователей и смотрящих телевизор в период с 9 часов до 22 часов сопоставимо", - отметил С.Гребенников.
И политики уже не могут не учитывать этот факт. Руководитель политического департамента центрального исполнительного комитета "Единой России" Алексей Чадаев не исключил, что надвигается волна нового типа коммуникаций, которая приведет к слому политического пространства, основанного на телевидении. "Медиакратия 2000-х годов - телевизионная. 2010-е годы - это равенство влияния интернета и телевидения", - полагает "единоросс".
Но рост силы интернета - это пропорциональный рост и некоторых опасностей, считают эксперты. Опасения возникают у правообладателей интеллектуальной собственности, авторов объектов культуры. Возможно, частично эту проблему сможет решить внедрение универсальной лицензии для СМИ без их дифференциации по видам медианосителей, которую, как сообщил депутат Госдумы Илья Пономарев, сейчас обсуждает профильный комитет Госдумы.
Опасность сопряжена и с ростом киберпреступности. И.Пономарев надеется, что поправки в Уголовный и Гражданский кодексы могут решить ряд проблем без необходимости прибегать к созданию закона об интернете.
Другого рода опасения экспертов сопряжены со стремительной "развиртуализацией" пространства. "Сегодня интернет - это, прежде всего, средство коммуникации, а не работа с техникой, софтом, единичками и ноликами. Человек, сидя за компьютером, уже довольно четко представляет, что он общается с другим реальным человеком", - отмечает "единоросс" А.Чадаев.
При этом, по его мнению, у представителей власти должен возникнуть вопрос, могут ли изменения на политическом фронте стать следствием складывающейся новой структуры медийного пространства. "Крайне важно, чтобы изменения были, а потрясения - нет", - заявил А.Чадаев, имея в виду ту ситуацию, когда через интернет-форумы и социальные сети собирались группы футбольных фанатов, националистов и представителей кавказской диаспоры для проведения недавних массовых беспорядков в центре Москвы.
Между тем, "единоросс" уверен, что пытаться ограничивать, блокировать интернет-среду, как это делается в Белоруссии, особенно в период президентских выборов, технологически и политически неверно. "Надо работать с людьми, а не с интернетом", - призвал А.Чадаев.
Впрочем, российские власти этой стратегии и придерживаются. Депутат И.Пономарев отметил, что именно в 2010г. заработал механизм обратной связи на уровне участия первых лиц государства в блогах и Twitter, началось применение основ электронного правительства, заработал портал госуслуг, пусть пока и не слишком популярный у населения, но уже дающий надежду на "дружественный интерфейс" власти.